Piattaforma per contenuti di marketing 3D fotorealistici e configuratori che accelera la produzione di immagini per le vendite e la pubblicità.
3DEXCITE è un’area di Dassault Systèmes nata nel 2014 sulla base di Realtime Technology (RTT) e delle tecnologie di visualizzazione CGI. Oggi le soluzioni di questo software per la visualizzazione 3D dei prodotti sono utilizzate da BMW, Audi, Porsche, Caterpillar e altri marchi internazionali, mentre visualizzazione e configurazione vengono create a partire da modelli CAD già disponibili in CATIA o SOLIDWORKS. In questo modo il team marketing non deve rimodellare il prodotto in 3D: i dati tecnici diventano la base per rendering, animazioni e contenuti interattivi.
3DEXCITE è una piattaforma software di Dassault Systèmes per creare contenuti di marketing 3D fotorealistici e configuratori interattivi a partire da dati CAD di progettazione. Tutto questo può essere fatto senza l’intervento di un artista 3D e senza ricostruire il modello. La piattaforma supporta CATIA V5, JT, STEP/STP, FBX e altri formati diffusi, mentre i dati di CATIA 3DEXPERIENCE, in precedenza noto come CATIA V6, possono essere gestiti tramite l’ecosistema 3DEXPERIENCE. Gli output includono rendering, animazioni, web 3D, configuratori e contenuti VR/AR. A differenza di una pipeline CGI tradizionale, in cui il modello viene esportato in 3ds Max o Cinema 4D e poi preparato manualmente come scena separata, 3DEXCITE consente di riutilizzare la geometria ingegneristica e automatizzare una parte significativa della preparazione.
| Parametro | Processo CGI tradizionale | 3DEXCITE |
| Dati di partenza | Il CAD viene esportato e preparato separatamente per il CGI | Vengono utilizzati i dati CAD tecnici esistenti |
| Formati supportati | Dipendono dal pacchetto 3D scelto e dalla conversione | CATIA V5/V6, JT, STEP/STP, FBX, VR/AR e altri formati |
| Preparazione del modello | Spesso è necessaria una rielaborazione manuale della scena | Parte della preparazione e dell’ottimizzazione può essere automatizzata |
| Risultato | Rendering e animazione | Rendering, animazioni, web 3D, configuratori, VR/AR |
| Tempi di produzione | Può richiedere settimane con una pipeline complessa | In alcuni scenari, poche ore invece di diverse settimane |
La visualizzazione fotorealistica consente di creare rendering e animazioni di qualità produttiva da modelli CAD senza una sessione fotografica in studio dedicata. Materiali realistici, illuminazione e ambienti possono essere configurati per cataloghi, pubblicità e video. Questo scenario è descritto più nel dettaglio in 3DEXCITE: Creazione di contenuti commerciali.
Un configuratore web consente all’acquirente di cambiare colore, materiali e configurazione, visualizzando il risultato in 3D in tempo reale. Un configuratore 3D di questo tipo è adatto ad automobili, mobili e attrezzature industriali. Per queste attività si utilizzano le 3DEXCITE: Soluzioni commerciali, che collegano la visualizzazione al processo di scelta e vendita.
Il real-time 3D consente di presentare un prodotto senza un campione fisico. Il modello può essere visualizzato nel browser, su un dispositivo mobile o tramite VR/AR. 3DEXCITE è adatto a showroom virtuali e presentazioni di prodotti difficili da trasportare o non ancora disponibili sul mercato.
La gestione centralizzata degli asset 3D semplifica la produzione di materiali per diversi canali e configurazioni. Il sistema consente di:
In questo modo il team marketing non deve ricostruire ogni versione del prodotto e i dati tecnici e visivi rimangono collegati.
3DEXCITE viene utilizzato nei settori in cui è necessario presentare un prodotto complesso prima che esista un campione fisico: dalle automobili e attrezzature industriali all’elettronica, ai mobili e ai prodotti aerospaziali. Queste soluzioni sono particolarmente richieste nel settore dei trasporti e della mobilità, dove i modelli digitali aiutano produttori e OEM a gestire numerose varianti di prodotto. Per i beni di consumo confezionati, le tecnologie 3D integrano inoltre lo sviluppo digitale, permettendo di mostrare in modo chiaro il packaging e le sue varianti prima della produzione in serie.
| Settore | Scenari tipici |
| Automotive | Configuratori online, test drive virtuali, materiali pubblicitari prima del lancio |
| Attrezzature industriali | Cataloghi B2B interattivi e presentazioni di macchinari complessi |
| Beni di consumo ed elettronica | Visualizzazione delle varianti di prodotto e campagne di marketing |
| Mobili e interni | Scelta di colore, materiale e configurazione in 3D |
| Aerospazio | Dimostrazione interattiva di prodotti complessi senza campione fisico |
| Fase | Prima di 3DEXCITE – CGI tradizionale | Dopo l’implementazione di 3DEXCITE |
| Preparazione del pacchetto di rendering | In media 4–6 settimane | In alcuni scenari, poche ore invece di settimane |
| Lavoro sul modello | Esportazione e preparazione manuale | Lavoro basato sui dati CAD originali |
| Team | Team separato di artisti 3D | Parte della preparazione e delle operazioni ripetitive viene automatizzata |
| Modifica del progetto | I contenuti vengono aggiornati manualmente dopo le modifiche CAD | I materiali visivi possono essere aggiornati insieme al modello tecnico |
L’integrazione con 3DEXPERIENCE collega i dati tecnici e i materiali di marketing in un unico processo digitale. In questo modo 3DEXCITE aiuta a mantenere i contenuti visivi sincronizzati con la versione aggiornata del prodotto e ad aggiornarli più rapidamente dopo le modifiche al modello CAD.
Un configuratore 3D è un’applicazione interattiva in cui l’utente seleziona i parametri del prodotto e vede immediatamente il risultato sul modello tridimensionale. Può mostrare colori, materiali, pacchetti di equipaggiamento o moduli. In 3DEXCITE viene costruito su un modello tecnico preparato. I parametri sono limitati da una logica di prodotto definita in anticipo, quindi l’utente vede solo le combinazioni consentite. È utile per automobili, mobili e attrezzature con numerose varianti di modello.
Non sempre. L’importazione, l’ottimizzazione della geometria e parte delle operazioni ripetitive possono essere standardizzate o automatizzate. Product Communicator è pensato anche per designer, tecnici commerciali e professionisti del marketing. Tuttavia, uno specialista 3D rimane utile per illuminazione complessa, materiali, animazioni e impostazione pubblicitaria. Nella produzione in serie di molte varianti, il risparmio di tempo nelle attività ripetitive è particolarmente evidente. 3DEXCITE riduce le operazioni tecniche di routine, ma non elimina il lavoro creativo.
DELTAGEN 2026x supporta CATIA V5 CatPart/CatProduct, SOLIDWORKS, JT, STP, NX, Rhino, AutoCAD, IGES, STL, 3DXML e FBX. L’insieme esatto dipende dal prodotto e dalla licenza. Questo consente di lavorare sia con formati CAD nativi sia con formati intermedi di scambio. Prima dell’implementazione conviene verificare un assieme tipico dell’azienda, soprattutto se il modello contiene migliaia di componenti, una struttura complessa o metadati importanti.
Sì. 3DEXCITE viene utilizzato per web 3D e configuratori interattivi. Per l’implementazione è necessario definire il livello di dettaglio del modello, l’elenco delle opzioni, le prestazioni e l’integrazione con CMS o e-commerce. Analisi, pulsanti d’ordine e trasferimento della configurazione selezionata a un CRM o a un altro sistema di vendita vengono configurati separatamente. In questo modo la scelta visiva del cliente può essere collegata al successivo processo di gestione dell’ordine.
Per il collegamento con i dati tecnici. Uno studio CGI lavora generalmente con una scena esportata separatamente dal processo PLM. Come software per la visualizzazione 3D dei prodotti, 3DEXCITE costruisce i contenuti attorno al riutilizzo dei dati di prodotto, delle varianti e delle modifiche progettuali. GEO-MENTOR aiuta a integrare questo approccio nell’ecosistema Dassault Systèmes, affinché configuratore 3D di prodotto, ingegneria, marketing e vendite si basino su un’unica base digitale invece che su più versioni scollegate del modello.
